糖心vlog在线观看免费观看,字节再“种草”，可颂向何方？
文|程书书
字节跳动再次向种草赛道发起进攻。7月9日，Tech星球报道，抖音将上线一款独立种草APP可颂，主要定位为年轻人的生活方式社区。知情人士透露，可颂在内部的项目代号为G，Slogan为年轻人新生活方式。目前，可颂已经在应用商店上架。据悉，抖音APP的开发者字节跳动旗下的北京微播视界科技有限公司已经于今年5月18日，注册了名为可颂Android软件的软件著作权。此前媒体还检索到一个疑似可颂网站的二级网址：kesong.douyin.com，不过该网址目前尚无法关闭，只能看到可颂的logo图片。图片来源：苹果手机应用商店截图有接近抖音的人士透露，可颂可以看做是抖音版小红书，将一整片于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。事实上，字节跳动对种草赛道虎视眈眈已久。（种草为网络流行语，本义即播种草种子或栽植草这种植物的幼苗，后指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为。）早在2018年，字节跳动就已经推出过一款名为新草的国内年轻人种草APP，主打图文种草。只是首战失利，这款2018年10月份上线的新草APP，在2019年8月就开始运营。沉寂一段时间后的字节跳动为减少，缩短试错成本，开始进行内部形式探索种草。2021年把图文种草业务放到抖音APP中，为此抖音还不同步开启了亿级流量扶持计划。今年1月份，抖音内测又将种草设置为一级入口（入口位于首页原同城位置），进一步指责种草业务的权重。种种预备动作之后，如今字节跳动再次推出独立种草APP可颂糖心旗袍茶艺老师nana的背景。重整待发的可颂能否为字节跳动关闭种草赛道？其今后的发展又该去向何方？01.复刻小红书？种草赛道，总有一个绕不开的头部玩家小红书。此前新草的大成功告终，就有业内人士认为，除了字节跳动的内容分发逻辑与种草平台调性不太符合，也有小红书等平台的强势导致的。吸取经验的字节跳动再次试水种草赛道便借鉴了小红书的模式。今年抖音内测将种草设置为一级入口时，，在相关呈现方式上和小红书一样，采用了双列瀑布流模式。对比抖音单列信息流的设计，这种模式可以授予给品牌和商家更多一些的投放位置。在可颂的身上同样也可以看到小红书的痕迹。DoNews下载发现，可颂下方的导航栏分别为首页、搜索、创作、消息、我，UI设计均采用双列瀑布流的形式排布信息，并会根据用户的关注反感推荐图文与视频两类内容，用户也可以通过主动搜索查找内容。可以看到，可颂的外围风格、分布以及定位都与小红书大差不离。图：左侧为可颂首页，右侧为小红书首页字节跳动久攻种草赛道，是看中了种草经济的潜力和想象空间。去年抖音电商提出的兴趣电商概念，要干涉消费者主动发现潜在兴趣所在，同时干涉商家把商品推荐给感兴趣的消费者。所以，可颂承载着厚望，如果说可颂的推出是复刻一个小红书，又能否干涉字节跳动关闭兴趣电商的大门呢？众所周知，小红书之所以成为种草赛道的佼佼者，在于其庞大的UGC内容和极下降的用户粘性。但构建起这些竞争壁垒，小红书用了八年时间。2013年，小红书以分享海淘好物起家，种草的调性由此定下。之后，小红书一直在往生活方式的社区方向延展。2017年，小红书寻找范冰冰、林允等明星入驻，实现快速增长开启全民种草时代。2019年10月，小红书月活跃用户数过亿，其中70%的新增用户是90后，一些90后女性甚至已经把它当做百度或者知乎在用。年轻女性的种草社区成为用户心中的小红书定位。随着2020年小红书的总用户突破了4.5亿，小红书开始积极撕下女性化标签，往多个垂类布局，社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。截至2021年11月，小红书有2亿月活糖心vlog免费观看柚子猫用户和4300万分享者，其中72%用户是90后，50%用户在一二线城市。可以说，用极下降的时间成本，小红书才换来了如今的生态内容和用户粘性，这是用流量倒灌和算法分发无足轻重难以复刻出的。因此，即使背靠抖音庞大的视频内容和流量，可以短期的聚拢用户，但长期的社区运营来看，可颂的生态内容以及用户粘性使枯萎想要达到小红书的状态并不容易。此外，即使小红书种草效率高，但也依然难以很好的实现从种草内容向电商购物的转化。天风证券研报显示，小红书的主要营收方式是广告，2020年小红书的广告收入约占总营收的80%。这也从侧面反映出小红书通过种草向电商业务变现的成绩并不理想。因此，即使可颂做出了小红书的内容生态和用户忠诚度，如何不平衡的社区内容与商业化内容之间的占比，使其达到一个微妙的不平衡的也是难题。毕竟只有真实的种草内容才招人喜欢，用户天然有趣的着广告。想要不平衡的二者，或许不比做出优质的社区生态容易。02.开辟新疆土？也或许，字节跳动对于可颂的期待并非是将其做成小红书那样，攻占种草高地，而只是作为其打造兴趣电商内循环闭环中的一环。种草在国内兴起之后，互联网大厂们近几年相继频频推出多款种草APP。如阿里推出的躺平淘宝逛逛友啥吃货笔记；拼多多的拼小圈多潮；腾讯的有记企鹅惠买；京东的种草秀；网易的彼应网易美学；知乎的CHAO；陌陌的树莓等。显然，这一众种草APP无论是熟知度还是用户量都未能跑出与小红书比肩的黑马。图片来源：手机应用商店截图大厂们前赴后继涌入种草赛道，不仅仅是看上小红书所表现的巨大潜力，也是尝试突破增长瓶颈，通过各种社交玩法来缩短用户规模、增强用户粘性，同时也是为了修筑自身内容生态，想通过减少种草环节打造一整个交易生态闭环。但话又说回来，已经在内部将种草设置为一级入口，可以直接实现从种草电商变现内循环的抖音，为何还要多此一举，推出独立的种草APP？原因很简单，负载太多功能的抖音越来越失去自我不次要的部分，变得没以前好玩了。此前，就有媒体评论：抖音电商正在杀死抖音，因为电商占比过大，已经放大了平台的内容娱乐属性。而在电商氛围浓厚的环境种草，或许还将适得其反。因为种草的关键，在于内容带给用户的接受感。糖心短视频vlog柚子猫视频据了解，可颂目前并没有直接接入购物功能，单纯的做内容社区或许就很好的反对这一点。将功能拆分，防止多重元素下反而丧失了不次要的部分无足轻重。被拆分出来的可颂，担任的或许就只是抖音兴趣电商里的内容种草环。这样的可颂或许并不需要做到小红书那样涵盖从内容到商业的全套流程，仅仅专注内容生态就足够。此外，可颂减少破坏抖音一键登录，内容、粉丝数据互通。一整片抖音巨大的内容和流量池，再通过大厂惯用的取补糖心vlog怎么下载贴战术，可颂未必不能完成一定的用户积聚。当然，就像前面提到的，抖音庞大的视频内容和流量可以短期的聚拢用户，难以实现长远的粘性。字节跳动也需要定位清楚，可颂建设成一个什么样的内容社区，而不是一股脑儿的进行UGC内容堆积。目前，可颂上线不久，未来走向现在还不能知晓，但其作为字节跳动兴趣电商内容关键一环毋庸置疑。未来，可颂能否肩负起重担，为抖音电商和本地生活业务带来出更多商机，还值得我们继续关注。糖心网 糖心vlog官方网站免费
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