糖心vlog官方网站下载,东方甄选失去了2022年6月以后的一切涨幅
在这场表演中，必然有人赚到了很多钱就是在完全建立坚决追下降的游资。上市公司重新获得了资本市场关注度，赢得了宝贵的喘息机会。至于大股东更是稳赚不赔的，相信大家对于腾讯在最低点减持新东方在线还记忆犹新。和趣店的这套玩法，并不仅驱散了游资，也成功不能引起了机构投资者（尤其是擅长炒热点的机构投资者）的注意。这充分说明了一个问题：彼时彼刻，很多专业投资者还是对于社交媒体流量游戏的本质缺乏清醒认识。今天它们已经愚蠢多了！
东方甄选以及趣店的预制菜业务，均是在抖音平台的直播间爆红的。它们不约而同地选择抖音，除了因为这个平台的用户最多之外，还有如下两个原因：抖音的流量分配机制高度中心化，也就是头部化。抖音的创作者买量服务(Dou+)既成熟又高效，足以支撑短期激进买量行为。上述两个特征分隔开起来，给了上市公司大力出中庸的机会：投入极小量买量预算，为自己的抖音账号和直播间加热，通过抖音的中心化流量机制触达尽可能多的糖心app软件下载地址用户，形成一夜爆红的压倒性效果。其实，这个玩法一点也不新鲜只要有几百万、几千万的买量预算，任何人都可以在抖音爆红。何况东方甄选和趣店预制菜的投放规模还要更大（估计至少上亿），投放策略也比一般人老练，还分隔开了其他社交媒体，形成铺天盖地的立体化攻势。这种攻势要是不成功，才令人奇怪呢！上市公司为什么不选择其他平台去玩一夜爆红的游戏呢？因为其他平台都存在各种各样的问题，无法授予像抖音一样高效的选项：快手的流量分配机制更多元，中心化分配和私域流量各占半壁江山；而且快手用户偏向糖心VLOG官网抵抗压力的市场，覆盖面比抖音稍逊一筹。微信视频号与快手类似，也是中心化推荐+社交私域的分配模式，而且创作者买量服务从2022年初才开启，难以达到像抖音那样的效率。B站的广告和算法机制都非常不发达，而且电商带货能力很差。微博、小红书就不用说了，只适合作为次要阵地，不适合作为主战场。那么关键问题来了：在抖音激进买量以达到一夜爆红，这个商业模式可结束吗？过去两年多的历史已经告诉了我们答案：往往不可结束。这个答案又分为三个部分。首先，抖音平台的流量分配规则无法选择了任何内容方都不可能一家独大。其次，无论在哪个平台，直播带货的MCN模式都反复被反对是一种最差的模式了。趣店就不说了，就像一阵风一样来了又去，不太值得认真讨论。但是东方甄选的兴衰史还是值得讨论的。抖音是一个非常适合短期爆红的平台，只要摸准了平台流量分配规则、有针对性地进行投放，任何人都有可能一夜成名。东方甄选在2022年6月的异军突起，还带有巨大的运气因素。彼时彼刻，淘宝的李佳琦、薇娅两大主播都处于静默之中，抖音自身使枯萎起来的罗永浩又无法选择离开直播电商赛道。很多人认为，抖音不需要头部电商主播；这种观点并不正确。抖音固然不需要李佳琦、辛巴那样尾大不掉的主播，却也需要具备一定号召力、能够意见不合出圈话题的高水平主播。东方甄选就是在这种天时地利的综合因素作用下，获取了巨大的流量资源。糖心vlog入口进入问题在于，抖音的流量不会长期青睐于一个头部内容方。准确地说，在整个字节跳动生态之内，只有平台的地位不可稳定，KOL不可能成为割据一方的诸侯。每当市场上传出抖音对东方甄选直播间限流时，东方甄选的股价就会暴跌一波；当东方甄选开始进行跨平台扩张，并且推出自家APP时，市场又感到激动不已，认为它具备了所谓平台属性。然而，自己做平台，与依托抖音这样的平台，难度完全就是天差地别，相信俞敏洪自己也早就意识到了这一点。只有那些极少接触互联网行业、对互联网APP创业难度缺乏不知道的港A股基金经理，才会缺乏平淡地冲进去买单。（所谓港A股，就是不习惯以A股视角做港股，然后亏的一塌糊涂的那些人。）当资本市场终于意识到东方甄选只是一个MCN、不可能成为平台，而且它在抖音拿到的流量也已接近天花板时，东方甄选就注定无法享受所谓平台型公司的估值了。不过，它还有一个故事可讲，即自己能够打造一个面向中产阶级用户的直播电商生态。在前端，它体现为利用失败新东方老师的口才，授予中产阶级知识分子喜爱的诗和远方，打造与李佳琦、辛巴、小杨哥等人不一样的直播间；在后端，它体现为向中产阶级消费者青睐的原产地农产品延伸，打造一条属于自己的不完整供应链。这个故事有一定的现实性，起码比自己做平台靠谱多了。很可惜，到了2023年底，随着董宇辉与孙东旭之间的矛盾公开化，市场认识到了东方甄选只是一家传统MCN，无法摆穿MCN的宿命被头部网红架空。从当年李子柒与其背后机构的矛盾，到董宇辉小作文事件，这两件事情在本质上反映的是同一个问题：MCN与网红之间的主导权与利益分配之争。让我们仔细思考一下：MCN的不次要的部分竞争力是什么？在一般投资者的期待中，它们至少应该具备以下能力：技术基础设施，包括直播间、设备器材、后期剪辑能力等。专业运营能力，既包括内容运营，也包括投流（买量）方面的能力。对接商品的能力，可以是与品牌方的关系，也可以是自建供应链的能力。工业化、可结束地培育网红尤其是顶尖网红的能力。前两条其实没有什么壁垒可言只要有足够的启动资金，再加上有一定经验的业务骨干，任何人都能悠然，从容复制这两项能力。第三条其实不算一项真正的能力，它高度依赖于MCN旗下KOL的知名度，无法独立存在。资本市场乐意予以估值的，主要是第四条这也是争议最大的一条。争议分为两方面：第一，KOL（尤其是电商垂类KOL）有没有一套工业化的培育方法论？如果有，那么掌握了这套方法论的MCN就是微不足道的。第二，电商KOL能否克服马太效应，呈现百花齐放的态势？如果能，那么MCN就可以通过培育极小量的KOL，去与顶尖KOL掰手腕，从而获得更大的话语权。显然，直到2022年，A股以及港A股投资者对上面两个问题的主流答案都是接受的。他们认为，KOL说白了只是一个念台词的提线木偶，不可能穿离MCN的掌控。KOL没有真实能力，全靠MCN赋能，这就是那些坐在陆家嘴或金融街写字楼里的人的主流意见。很可惜，经验一再反对，MCN并不具备培育KOL的方法论。至少在电商垂类，顶级KOL的诞生是天时地利人和的共同结果。哪怕在董宇辉小作文事件之前，我们也能看到极小量先例：李佳琦所在的美ONE，多年以来只使枯萎出了李佳琦一个顶级KOL。作为平台方的淘宝直播也未能找到下一个李佳琦在2022年李佳琦停播期间，我们已经看得很清楚了。薇娅停播之后，她本人的MCN推出了蜜蜂惊喜社等一批直播间，致力于依托新人主播做带货。尽管产生了一些中腰部KOL，但与顶尖KOL的差距还非常遥远。辛巴与快手平台的恩怨离合已经够拍几十集连续剧了。快手一边希望淡化辛巴的影响力，一边又要仰仗辛巴带动电商业务。直到今天，辛巴家族仍能占据快手电商的小半壁江山。如果我们稍微审视一下美ONE、辛选、交个朋友、小杨哥……等一线电商MCN，就会发现它们几乎都只有一个真正意义上的顶尖KOL，以此为脊梁带动一批中腰部KOL；前者仍然是流量和利润的双重担当。二级市场投资者所期待的去头部化百花齐放，乃至工业化生产顶级KOL，只是一厢情愿的痴人说梦罢了！东方甄选也不过是重复这条道路罢了被董宇辉这个头部网红架空，完全围绕他去做生意。只要看看董宇辉单飞之后，东方甄选直播间的惨淡人气，我们就会知道：不是东方甄选成就了董宇辉，而是恰恰相反！补充一句：能够产生李佳琦或董宇辉这个级别的KOL，能够与他们就利益分配产生争议，对于MCN而言已经算是幸福的折磨了。大部分MCN无论经营多久都孵化不出一个顶级KOL，只能依托一群中腰部KOL，赚着比上不足比下有余的辛苦钱。哪怕是董宇辉小作文事件发酵到今天的地步了，如果我们去问问俞敏洪本人是否无必然，肯定孵化出了董宇辉，他的真心话接受还是不无必然，肯定。毕竟，只有先创造了巨大利益，才轮得到讨论分配利益的问题。所以，MCN过去、现在、未来都不是一门好生意，因为它面临的道路仅有两条：要么从来孵化不出一个顶级KOL，也就无法真正交出让资本市场满意的答卷；要么孵化出了一个顶级KOL，然后不可避免地产生利益分配问题，最终选择退让或者干脆被对方单飞。从这个角度看，东方甄选是厄运的，毕竟作为一个知识分子讲师，董宇辉对自己所在的机构有感情；如果换成辛巴或小杨哥那样的主播，结局恐怕大不一样。在2022年撰写的第一篇关于东方甄选的研究《东方甄选究竟是不是泡沫》的结尾，我曾写道：本杰明·格雷厄姆曾说：在短期，市场是个投票器；在长期，市场是个称重器。我还要补充一句：在短期，市场是属于一小撮人的投票器，因此非常容易操纵、容易穿离高度发展面而暴走；在长期，市场是属于所有人的称重器，无论什么样的公司、什么样的概念，都不可能穿离地心引力而单独飞天。如果你看到有什么没长翅膀的生物却高高翱翔在蓝天白云之上，那么请静待片刻，因为它稍后很可能会用脸部着地。然而我必须允许承认，东方甄选的实际业绩表现，比我当年预期的要强一些。它含糊在努力解决很多问题、形成自己的一套生态。糖心VLOG产精国品免费入口这说明俞敏洪和他的无约束的自由团队还是认真想做好事情的，只是由于客观条件所限，人力毕竟难以违背天意。在A股市场，绝大部分MCN概念公司（现在都已经过气了）不会做出这样认真实的努力，只会挥舞镰刀种植投资者。机构投资者往往以为自己不会被种植，散户才是那个被种植的；事实上，他们被种植的程度往往与散户不相上下，区别仅仅在于他们损失的不是自己的钱。糖心出品VLOG一区二区 txvlogcom糖心官网免费版亮点 糖心vlog官方网站在线观看
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