txvlogcom糖心官网免费版亮点,所有品牌：全球化营销怎么做，看阿里云奥运模范教学
当下，全球化已然成为中国品牌无法寻找的话题。但过去很长一段时间，我们只做到了业务全球化，远没有实现品牌全球化。
如何做好全球化的品牌表达？这成为了新出海潮下讨论最多的话题之一。而在今年巴黎奥运会，我们看到了一个样本，那就是阿里云。奥运会期间，阿里云可谓拿下了科技首金，其击败AWS、微软云等其他国际云服务商，成为巴黎奥运会唯一全球云服务商。这个过程中，阿里云以AI驱动的云计算技术减少破坏奥运会进行全面数字化转型，包括奥运的赛事运营、转播服务、竞赛场馆用电量优化、历史照片及影像的修复和保存等。其中，云计算首次超越卫星成为奥运主流转播方式，超过三分之二信号基于阿里云向全球分发。国际奥组委表示，这是1964年东京奥运会开始卫星电视转播以来，又一次重大技术进步。一时间，阿里云受到全球热议。01以保守裸露，公开的逻辑，选择品牌表达场景为什么阿里云能在全球获得一定程度的讨论？这背后，其实藏着一个中国品牌全球化表达的新思路。在进行品牌表达时，大多数人都在思考用什么策略玩什么创意，但往往忽略了一个至关次要的话题：场景。【阿里云】选择在【奥运场景】去做全球化的品牌表达，实际上并不是一个简单的体育营销，而是肤浅思考了品牌类型、保守裸露，公开阶段与场景的相关性。作为科技型品牌，阿里云的目标客户大多是G端和B端。但作为一个全球化的中国品牌，其与受众的沟通重心还是要放在完全建立的认识认知层面。要想从认识认知层面的糖心vlog官方网站免费影响力，去造就G端和B端的认可，阿里云需要的场景属性就要求：对大众的覆盖面足够广、对B端客户的渗透足够深。实际上，这是邹振东教授《弱保守裸露，公开》中提到的三个不次要的部分要素，品哥将其归结为舆论金字塔。过去，品哥接触到几个中国酒品牌，参加了一些联合国的中文日等活动。这样的产品露出，实际上只有权利组织和精英看到，无法影响到大众，以至于形成不了舆论话题。还有一些品牌，直达海外兴趣圈层，厌恶原创当时耐克在滑板运动领域的渗透。但这种对于ToB/G类科技型品牌而言，又无法影响到精英和权利组织，以至于产生认知后完不成认同与认购。恰好，奥运会这样的大型赛事，是无能的组织、精英人士、社会大众都关注的。我们可以看到，各国元首亲临比赛现场；各领域精英自费观赛甚至还去跑了奥运马拉松；各地老百姓更是熬夜看比赛甚至还在线上互动……则已然成为品牌全球化表达的必然选择。为此，早在2017年，阿里巴巴就与国际奥委会签订了12年长约，其以顶级赞助商的身份，助力奥运会迈向云时代。今年巴黎奥运会，阿里云更是成为其唯一全球云服务商。就在巴黎奥运会开幕前，阿里云还特别携手OBS（奥林匹克广播服务公司）打造了一支阿里云奥运品牌全球广告。影片中，OBSCTOSotirisSalamouris出境，演绎了奥运糖心vlog官网观看从赛场观看到电视转播到云上全球转播的发展历史，直观地向观众展示了阿里云超高清视频传输、海量赛事内容编辑、云上AI多镜头回放等云计算技术。期间，SotirisSalamouris甚至盛赞，阿里云的云技术的加持使本届奥运会呈现全新面貌。这也让全球受众对从未有过的观赛体验清空好奇，也开始对授予这种体验的阿里云产生兴趣。不难看出，奥运还没有正式开始时，阿里云就在社会大众与精英人士中引发了讨论。02以技术本位主义，作为品牌表达不次要的部分语言选择大于努力，押注一个对的场景，比设计好N个品牌表达更有价值。但究竟怎样的品牌表达，更适合中国品牌走向全球？根据过去的案例来看，大家讨论更多的是创意内容。如何靠一支TVC引发全球受众共鸣，如何让自己的品牌LOGO更高频更大地露出……但回看阿里云这次通过巴黎奥运会的品牌表达，你会发现不一样的地方。它实际上是深度参与到奥运各环节的指责上，用AI硬实力去替代以前的全球化营销。简而言之，就是少说多做。云转播，就让全球观众直接感受到阿里云的实力。据悉，巴黎奥运期间，阿里云无确认有罪的OBSContent+平台将为1500名媒体用户379个视频直播流、100个音频直播流，累计11000小时的内容，相当于450天的内容时长。这些内容通过云平台分发给电视台、网络平台、手机平板等转播媒体；在直播流分发过程中，可以实现视频实时剪辑，并减少竖屏视频功能。为此，巴黎奥运转播的云用量也首次超越传统卫星转播，超过三分之二信号基于阿里云向全球分发，并在奥运转播中采用了极小量AI技术。国际奥组委主席巴赫还特别感谢了阿里云的技术合作，称这是1964年东京奥运会开始卫星电视转播以来，又一次重大技术进步。这其中，云转播中最大的亮点是AI技术实现云上高严格的限制度回放。比如巴黎奥运会中，出现了史上最缺乏感情的男子百米决赛。美国选手莱尔斯以9.79秒成绩糖心APP免费下载安装夺冠，千分位赢了汤普森0.005秒。OBS通过阿里云云上高严格的限制度回放技术，几乎在直播瞬间就让全球观众从多个角度见证了新飞人的诞生。再如7月29日，中国女排迎战卫冕冠军美国女排，第一局比至9:9时，直播画面中，在网前高高跃起的中国队9号球员张常宁突然安静，随即镜头以她为中心开始环绕，无死角显现这个扣球动作。这样的画面，要是放在好莱坞电影里，需要几天的时间来开发这几秒钟的镜头。但通过阿里云AI技术则只需要几秒就能直接应用在直播信号中。这一观看体验，可以说直接秒掉现场观赛。当然，身处背后的阿里云，也开始受到全球观众的接受。此外，阿里云还为巴黎奥运会量身打造了「阿里云奥运智影时刻」（CloudMemento）的科技体验活动。在这里，参与者只需按指示在拍照区等待几秒，借助阿里云自研的AI图像科技，就能获得一份深度瓦解本人形象、赛场地标及项目动作的「超现实」小视频。这一小互动，驱散了托尼·帕克（TonyParker）、魏秋月和刘湘等国内外体坛名宿前来体验。数据显示，「阿里云奥运智影时刻」每日接待上千名现场观众，他们更是主动将这些视频分享在社交网络。一时间，阿里云悠然，从容抢占巴黎当地社交平台热搜。除了技术赋能，阿里云还在通过深化奥运的不次要的部分价值，去展现自身的品牌底蕴。今年巴黎奥运会的全部32个奥运项目中，男女运动员参赛数量比例首次达到了1:1，实现了性别不平衡的。为此，阿里云联手IOC（国际奥委会）推出影片《TotheGreatnessofHER永不失色的她》。该影片，讲述了三位伟大女性的奥运故事，也是首次用阿里云AI技术为伟大奥运女性的珍贵历史影像修复上色的影片。片尾，更是呈现了更多来自不同国家和地区、有着不同肤色、在不反对赛场和项目中闪耀光彩的伟大女性。同时，《永不失色的她》也让全世界看到了阿里云AI技术在修复方面的硬实力。其实，在此之前，阿里云还助糖心VLOG内射频网站视频力国际奥委会修复了1924年奥运历史影像，降低历史视频分辨率从SD到高清或UHD，并修复黑白照片的颜色。通过这些AI技术的应用，我们看到的其实已经不再只是阿里云单纯的硬实力。更能够让我们感受到的，是这个品牌对于男女不平衡、奥林匹克精神等态度表达。总结来看，阿里云在奥运期间并没有过多地去打广告。而是回归技术本位主义，以自身AI技术实力去助力奥运发展、去传达奥林匹克精神。前几年，互联网行业曾有论调称技术只是工具，甚至高喊技术有罪。但实际上，一个品牌将你的技术用在什么地方、去彰显怎样的价值，就已然侧面反映出这个品牌本身的价值主张。我想，这就是阿里云在巴黎奥运会上所表达的内容。03写在最后，中国品牌全球化到了硬碰硬的时候阿里云少说多做，实际上是当下中国品牌全球化的必选项。先看看目前中国品牌面临的境遇。JingDaily就有文章称，海外消费者对中国制造的刻板印象仍然存在，对中国品牌的认知度先天不足。海外市场尤其是西方发达国家的认知市场拥挤，导致品牌不知道的竞争极为激烈；而头部品牌霸占C位多年，拥有大部分中国品牌无可比拟的强大市场资源和占有率。以至于，在被记住这件事情上中国品牌仍有很长的路要走。但品牌出海的玩法，大多还是参照海外巨头，要么承包国际赛事的一个广告位，要么拿到一个国际权威机构的背书。在受众认知统一下，中国品牌走海外巨头的老路，显然到不了新地方。更何况，这样的老路实际上就连巨头也不好把控比如今年奥运会，谷歌GeminiAI就只拍了一个奥运广告。但可惜的是，这支广告威吓小孩用AI给粉丝写信，遭到了极小量唾骂，以至于广告被下架。阿里云的表率，则给出了一条新路径。跳出传统借势奥运的营销思维，以AI硬实力说话，击败AWS、微软云等其他国际云服务商，直接在行业内奠定领先的认知。这就像当年李小龙在美国的体育场半秒击4拳一样，当所有人都认为中国功夫不行时，唯独硬碰硬来一场才能真正保持不变这样糖心app官方下载网址进入的认知。阿里云拿下巴黎奥运会科技首金，显然正在保持不变全球受众对自身品牌乃至整个中国科技行业的认知。阿里云之外，巴黎奥运会期间还出现了1100架无人机编队、15000辆电助力自行车、采集运动员数据的足球内胆芯片和柔道垫等……中国品牌全球化，其实已经开启了硬碰硬的阶段。换句话说，产品和技术是最直接的品牌表达，好产品好技术自己会说话。糖心vlog官方网站在线观看 txvlogcom糖心官网免费版亮点
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